تاریخچه‌ی Gucci: از کارگاه فلورانس تا برند جهانی

روایت شکل‌گیری Gucci در فلورانس، گسترش بین‌المللی، اختلاف‌های خانوادگی و وضعیت برند در سال‌های اخیر.

Gucci که نام رسمی آن Gucci Guccio Gucci S.p.A. است، یک خانه‌ی مد لوکس ایتالیایی در فلورانسِ توسکانی است. این برند در سال ۱۹۲۱ شکل گرفت و از یک فروشگاه چمدان‌های چرمی به مجموعه‌ای جهانی در مد، کفش، کیف، لوازم جانبی و دکوراسیون خانه تبدیل شد.

پیش از تأسیس برند؛ تجربه‌ای از سفر و تجمل

خانواده‌ی Gucci ریشه‌های خود را از حدود سال ۱۴۱۰ در شهر بازرگانی فلورانس می‌داند. Guccio Giovanbattista Giacinto Dario Maria Gucci در سال ۱۸۸۱ متولد شد. او فلورانس را ترک کرد و در سال ۱۸۹۷ برای کار به هتل لوکس Savoy در لندن رفت. کار با چمدان‌های مشتریان ثروتمند، شناخت او را از مد، کیفیت، پارچه و سفر افزایش داد. سپس چهار سال در شرکت اروپایی Compagnie des Wagons-Lits کار کرد و بعد از جنگ جهانی اول به سازنده‌ی چمدان‌های ظریف Franzi پیوست.

۱۹۲۱؛ آغاز Gucci در فلورانس

Guccio Gucci در سال ۱۹۲۱ فروشگاهی در Via della Vigna Nuova فلورانس خرید. نام این کسب‌وکار Azienda Individuale Guccio Gucci بود و در آن چمدان‌های چرمی وارداتی فروخته می‌شد. او هم‌زمان کارگاهی کوچک راه انداخت تا کالاهای چرمی را به کمک صنعتگران محلی تولید کند. کارگاه بعدتر بزرگ‌تر شد تا فضای کار صنعتگران Gucci را فراهم کند.

در سال ۱۹۳۵، تحریم تجاری ایتالیا پس از حمله‌ی Mussolini به اتیوپی، چرم را کمیاب کرد. Guccio Gucci در پاسخ از موادی مانند رافیا، حصیر، چوب، کتان و جوت در محصولات استفاده کرد. نقش لوزی‌شکل نیز در همین دوره ساخته شد. Gucci شیوه‌ای تازه برای دباغی ایجاد کرد که «cuoio grasso» نام داشت و به یکی از نشانه‌های این برند تبدیل شد. در سال ۱۹۳۷، Gucci کیف‌های دستی را عرضه کرد.

گسترش در ایتالیا و سال‌های جنگ

Aldo، پسر Guccio، از سال ۱۹۲۵ در شرکت خانوادگی فعال شد. او پدرش را قانع کرد فروشگاه تازه‌ای در رم، در نشانی ۲۱ Via Condotti، باز کند. Gucci در کنار آن، دستکش، کمربند، کیف پول و جاکلیدی هم عرضه کرد. در جنگ جهانی دوم، صنعتگران Gucci برای پیاده‌نظام ایتالیا چکمه ساختند.

کمبود مواد در جنگ جهانی دوم باعث شد Gucci به‌جای چرم از بوم نخی برای ساخت کیف استفاده کند. این بوم با نماد دو G و نوارهای قرمز و سبز شناخته می‌شد. پس از جنگ، نشان Gucci با سپر، شوالیه‌ی زره‌پوش و نام خانوادگی، با شهر فلورانس پیوند خورد.

از Bamboo bag تا گسترش جهانی

پس از جنگ، Guccio Gucci سهام شرکت را میان سه پسرش، Aldo، Vasco و Rodolfo، تقسیم کرد. در سال ۱۹۴۷، Bamboo bag با دسته‌های بامبوی سبک عرضه شد. در سال ۱۹۵۲، کفش بدون بند Gucci loafer به محصولات برند اضافه شد. Guccio Gucci در ۲ ژانویه ۱۹۵۳ در میلان درگذشت.

Gucci در نوامبر ۱۹۵۳ نخستین فروشگاه آمریکایی خود را در خیابان پنجم و خیابان ۵۸ نیویورک افتتاح کرد. فروشگاه‌های دیگری نیز در سال‌های ۱۹۶۰ و ۱۹۷۳ در نیویورک باز شدند. در سال ۱۹۶۱، فروشگاه‌هایی در لندن و Palm Beach افتتاح شد و Jackie Bag به نام Jacqueline Bouvier Kennedy Onassis عرضه شد.

Gucci در مارس ۱۹۶۳ نخستین فروشگاه فرانسوی خود را نزدیک Place Vendôme پاریس افتتاح کرد. لوگوی دو G در سال ۱۹۶۴ برای سگک کمربند و تزئینات لوازم جانبی معرفی شد. Rodolfo Gucci و Vittorio Accornero در سال ۱۹۶۶ روسری Flora را برای Grace Kelly طراحی کردند. در اکتبر ۱۹۶۸، Gucci فروشگاهی در Rodeo Drive افتتاح کرد و نخستین لباس‌های خود را عرضه کرد. پس از آن، گسترش برند در آسیا با افتتاح فروشگاه در Tokyo در سال ۱۹۷۲ و Hong Kong در سال ۱۹۷۴ ادامه یافت.

اختلاف‌های خانوادگی و تغییر مالکیت

در سال ۱۹۶۹، Giorgio، پسر Aldo، برند Gucci Boutique را به‌طور مستقل راه‌اندازی کرد. این کسب‌وکار در سال ۱۹۷۲ دوباره به گروه خانوادگی پیوست. در دهه‌ی ۱۹۸۰، اختلاف‌های خانوادگی مدیریت شرکت را فرسوده کرد و به خبرهای رسانه‌ای راه یافت. در سال ۱۹۸۲، گروه Gucci برای کاهش تنش‌ها به شرکتی سهامی عام با نام Guccio Gucci SpA تبدیل شد.

Rodolfo در مه ۱۹۸۳ درگذشت. پسرش Maurizio Gucci سهم اکثریت پدرش را به ارث برد و برای کنترل کامل Gucci با عمویش Aldo وارد جنگ حقوقی شد. پس از درگیری‌های خانوادگی دهه‌ی ۱۹۸۰، خانواده‌ی Gucci تا سال ۱۹۹۳ به‌طور کامل از سرمایه‌ی شرکت کنار گذاشته شد. برند پس از این بحران دوباره احیا شد و در سال ۱۹۹۹ به زیرمجموعه‌ی Kering تبدیل شد.

Gucci در سال‌های اخیر

در سال ۲۰۲۴، Gucci با ۵۲۹ فروشگاه و ۲۰٬۰۳۲ کارمند فعالیت کرد و فروش آن به ۷٫۶۵ میلیارد یورو رسید. Stefano Cantino از اکتبر ۲۰۲۴ مدیرعامل Gucci است. Demna نیز از مارس ۲۰۲۵ مدیر خلاق این برند است. Gucci نام و نشان خود را برای عطر و محصولات آرایشی تحت عنوان Gucci Beauty به Coty واگذار کرده است.

Gucci برای خریداران ایرانی

خریداران ایرانی می‌توانند محصولات Gucci را در فروشگاه‌های ترکیه جست‌وجو کنند. هنگام بررسی محصولات، توجه به سایز و نرخ لیر مهم است. دسته‌بندی‌های این برند شامل پوشاک آماده، کفش، کیف، لوازم جانبی و محصولات خانه است.