تاریخچه‌ی Dior: از تأسیس خانه‌ی مد تا امروز

روایت شکل‌گیری Dior، معرفی مجموعه‌ی New Look و مسیر این خانه‌ی مد از ۱۹۴۶ تا امروز.

Dior یکی از خانه‌های مد فرانسوی و شرکت‌های چندملیتی کالاهای لوکس است. این برند با طراحی‌های اوت‌ کوتور آغاز شد و بعدها پوشاک آماده، کالاهای چرمی، لوازم جانبی، کفش، جواهرات، ساعت، عطر، لوازم آرایش و محصولات مراقبت از پوست را هم دربر گرفت. دفتر مرکزی Dior در پاریس فرانسه است و پوشاک آن اکنون به‌وسیله‌ی Christian Dior Couture، زیرمجموعه‌ی LVMH، تولید می‌شود.

تأسیس Dior در ۱۹۴۶

خانه‌ی Dior در ۱۶ دسامبر ۱۹۴۶ در نشانی ۳۰ Avenue Montaigne در پاریس تأسیس شد. بااین‌حال، شرکت کنونی Dior سال ۱۹۴۷ را سال آغاز فعالیت خود می‌داند. Christian Dior، طراح فرانسوی، این خانه‌ی مد را برای تولید لباس‌های اوت‌ کوتور راه‌اندازی کرد.

Marcel Boussac، بازرگان ثروتمند، پشتیبان مالی Christian Dior بود. Boussac ابتدا از Dior خواسته بود برای Philippe et Gaston طراحی کند، اما Dior این پیشنهاد را نپذیرفت. او می‌خواست با نام خودش شروعی تازه داشته باشد و یک برند قدیمی را احیا نکند. خانه‌ی جدید بخشی از یک کسب‌وکار نساجی یکپارچه بود که Boussac آن را اداره می‌کرد.

سرمایه‌ی این شرکت ۶ میلیون فرانک فرانسه بود و ۸۰ کارمند داشت. شرکت وابسته‌ای با مالکیت اکثریتی Boussac Saint-Frères S.A. بود، اما Christian Dior در برندی که نام او را داشت اختیار قابل‌توجهی به دست آورد. او رهبری حقوقی، سهمی غیرکنترلی در شرکت و یک‌سوم سود پیش از مالیات را در اختیار داشت.

تولد New Look در ۱۹۴۷

Christian Dior در ۱۲ فوریه ۱۹۴۷ نخستین مجموعه‌ی خود برای بهار و تابستان ۱۹۴۷ را معرفی کرد. این نمایش در سالن‌های دفتر مرکزی شرکت در ۳۰ Avenue Montaigne برگزار شد و ۹۰ مدل از نخستین مجموعه روی شش مانکن ارائه شد. دو خط اصلی این مجموعه در ابتدا «Corolle» و «Huit» نام داشتند.

این مجموعه پس از واکنش Carmel Snow، سردبیر Harper's Bazaar، با نام «New Look» در تاریخ مد شناخته شد. Snow گفت: «این واقعاً یک ظاهر جدید است!» مجموعه‌ی نخست Christian Dior به احیای صنعت مد فرانسه کمک کرد و روح اوت‌ کوتور را به این کشور برگرداند. Paris که پس از جنگ جهانی دوم جایگاه خود را به‌عنوان پایتخت مد از دست داده بود، دوباره اهمیت پیشین خود را به دست آورد.

ویژگی اصلی New Look کمر باریک و جمع‌شده و دامنی پُرچین بود که تا پایین ساق پا می‌رسید. این فرم روی سینه و باسن تأکید می‌کرد. کت‌ودامن «Bar» از نخستین مجموعه نمونه‌ی شناخته‌شده‌ی همین سبک بود. Pierre Cardin، خیاط جوان و مدیر آتلیه‌ی خیاطی Dior، در شکل‌گیری آن سهم داشت و از ۱۹۴۷ تا ۱۹۴۹ با این خانه همکاری کرد.

محبوبیت و مخالفت با New Look

New Look خیلی زود محبوب شد. دامن‌های پُرچین و کمرهای تنگ آن بر طراحان دیگر تا دهه‌ی ۱۹۵۰ اثر گذاشتند. Dior مشتریانی از Hollywood، ایالات متحده و اشراف اروپایی پیدا کرد. زنانی مانند Princess Margaret در بریتانیا نیز از این سبک استقبال کردند.

همه با این مجموعه موافق نبودند. بعضی افراد مقدار پارچه‌ی مصرفی را پس از سال‌های سهمیه‌بندی پارچه، اسراف‌آمیز می‌دانستند. فمینیست‌ها هم طراحی‌های کرست‌مانند را محدودکننده و واپس‌گرا می‌دیدند. گروه‌هایی مانند League of Broke Husbands نیز به هزینه‌ی پارچه اعتراض کردند. بااین‌حال، New Look بر مد دهه‌های بعد اثر گذاشت.

بازخوانی New Look در ۲۰۰۷ و ۲۰۱۲

در سال ۲۰۰۷ و هم‌زمان با شصتمین سالگرد New Look، John Galliano این سبک را برای مجموعه‌ی بهار و تابستان Dior بازخوانی کرد. او کمر زنبوری و شانه‌های گرد را دوباره به کار گرفت و آن‌ها را با ارجاع‌هایی به اوریگامی و تأثیرهای ژاپنی به‌روز کرد.

در سال ۲۰۱۲، Raf Simons در نخستین مجموعه‌ی اوت‌ کوتور خود برای Dior دوباره به New Look پرداخت. هدف او به‌روزرسانی ایده‌های این سبک برای قرن بیست‌ویکم بود. این مجموعه با پارچه‌های لوکس و همان فرم کلی ساخته شد، اما بر احترام به بدن زن و آزادی بیان تأکید داشت. فرایند طراحی آن فقط هشت هفته طول کشید و در فیلم Dior and I ثبت شد.

Dior در دوره‌ی معاصر

Dior امروز از راه شبکه‌ای گسترده از بوتیک‌ها در سراسر جهان فعالیت می‌کند. این شرکت یکی از زیرمجموعه‌های کلیدی مجموعه‌ی لوکس LVMH، یا Louis Vuitton Moët Hennessy، است. حوزه‌ی فعالیت آن از اوت‌ کوتور و پوشاک آماده تا کالاهای چرمی، کفش، جواهرات، ساعت، عطر، لوازم آرایش و مراقبت از پوست ادامه دارد.

عطر Miss Dior نیز در تاریخ این شرکت جایگاه مهمی دارد. درباره‌ی سال تأسیس Christian Dior Parfums در منابع موجود اختلاف وجود دارد و سال‌های ۱۹۴۷ و ۱۹۴۸ ذکر شده‌اند. شرکت Dior سال ۱۹۴۷ را سال تأسیس Christian Dior Parfums می‌داند و نخستین عطر آن را Miss Dior معرفی می‌کند. این عطر به نام Catherine Dior، خواهر Christian Dior، نام‌گذاری شد.

Dior برای خریداران ایرانی

خریداران ایرانی می‌توانند محصولات Dior را در فروشگاه‌های ترکیه جست‌وجو کنند. هنگام بررسی پوشاک و کفش، توجه به جدول سایز اهمیت دارد. نرخ لیر هم در محاسبه‌ی هزینه‌ی نهایی خرید اثر می‌گذارد.