تاریخچه‌ی Pierre Cardin: از خیاطی مردانه تا برندی جهانی

روایت شکل‌گیری و گسترش Pierre Cardin؛ از آغاز کار در فرانسه تا حضور برند در بیش از صد کشور.

Pierre Cardin از نام‌های اثرگذار در تاریخ مد فرانسه است؛ برندی که از خیاطی مردانه آغاز شد و به مجموعه‌ای گسترده از طراحی، پوشاک و مجوزهای تجاری رسید. مسیر این برند با تجربه‌گرایی، ورود به پوشاک آماده و نگاه متفاوت به آینده‌ی مد شکل گرفت.

تولد و سال‌های نخست

Pietro Costante Cardin در ۲ ژوئیه ۱۹۲۲ در Sant'Andrea di Barbarana ایتالیا به دنیا آمد. او کوچک‌ترین فرزند خانواده‌ای ده‌نفره بود. پدر و مادرش، Alessandro و Maria، کشاورزانی ونیزی بودند که پس از جنگ جهانی اول به فقر افتادند و در میانه‌ی دهه‌ی ۱۹۲۰ به فرانسه مهاجرت کردند. خانواده در سال ۱۹۳۰ در Saint-Étienne ساکن شد و در سال ۱۹۳۶ تابعیت فرانسه گرفت.

آغاز کار در خیاطی

Pierre Cardin در سال ۱۹۳۶، در چهارده‌سالگی، نزد Louis Bompuis در Saint-Étienne شاگردی کرد. او ابتدا حسابدار بود و بعد به برش‌کار تبدیل شد. سپس مدتی نزد خیاطی به نام Manby در Vichy کار کرد و با دوچرخه به آن‌جا رفت. نزدیک پایان جنگ، به کارگاه Jeanne Paquin پیوست و از طریق او با Jean Cocteau و Christian Bérard آشنا شد.

او در سال ۱۹۴۶ برای فیلم La Belle et la Bête لباس و ماسک طراحی کرد و در طراحی لباس‌های Jean Cocteau نیز به Marcel Escoffier و Christian Bérard کمک کرد. پس از دوره‌ای کوتاه نزد Elsa Schiaparelli، با آغاز به کار Christian Dior در دسامبر ۱۹۴۶، نخستین خیاط این خانه شد. Pierre Cardin در موفقیت «Bar suit» نقش داشت و سه سال بعد خانه‌ی Dior را ترک کرد.

تأسیس خانه‌ی مد

Pierre Cardin در سال ۱۹۵۰، در نشانی ۱۰ خیابان Richepanse، خانه‌ی Pascaud را خرید و خانه‌ی مد خودش را راه انداخت. او هم‌زمان لباس صحنه و لباس‌های اوت‌کوتور طراحی می‌کرد. برای جشن‌ها و مراسم پس از جنگ لباس می‌ساخت و در کنار آن، به طراحی پالتو و کت‌ودامن می‌پرداخت.

نخستین مجموعه‌ی او سه سال بعد، در سال ۱۹۵۳، ارائه شد. این مجموعه در خیابان Faubourg-Saint-Honoré شامل پالتو و کت‌ودامن‌هایی با برش دقیق بود. چهار سال بعد، او با ارائه‌ی مجموعه‌ای شامل ۱۲۰ لباس موفق شد به عضویت Chambre syndicale de la couture parisienne درآید.

ورود به پوشاک آماده

Pierre Cardin از سال ۱۹۵۴ با گشایش نخستین فروشگاه خود با نام Eve، مسیر تازه‌ای را دنبال کرد. فروشگاه Adam نیز در سال ۱۹۵۷ افتتاح شد. او می‌خواست تولید پوشاک آماده را در کنار اوت‌کوتور توسعه دهد و با مدل اقتصادی مدی که فقط برای گروهی محدود تولید می‌کرد، موافق نبود.

در سال ۱۹۵۹، او مجموعه‌ای از پوشاک آماده‌ی لوکس را در Printemps ارائه کرد. این نخستین باری بود که یک طراح اوت‌کوتور، مجموعه‌ای الهام‌گرفته از اوت‌کوتور را در یک فروشگاه بزرگ به نمایش می‌گذاشت. این تصمیم برای خیاطان سنتی جنجال‌برانگیز بود، اما Pierre Cardin از آن عقب‌نشینی نکرد. برخلاف افسانه‌ای که بعدها شکل گرفت، Didier Grumbach تأکید کرده است که او از Chambre syndicale اخراج نشد.

مد آینده‌گرا و گسترش جهانی

خط مردانه‌ی Pierre Cardin که در پایان دهه‌ی ۱۹۵۰ شکل گرفت، معیارهایی مانند راحتی و ظرافت را کنار هم گذاشت. او در سال ۱۹۶۱ به درخواست Printemps خطی طراحی کرد که قرار بود با نام این فروشگاه عرضه شود. این پروژه از نظر تجاری موفق نبود، اما بازتاب رسانه‌ای گسترده‌ای پیدا کرد و باعث شد نام او در جهان بیشتر شناخته شود.

Pierre Cardin در دهه‌ی ۱۹۶۰ همراه با Paco Rabanne و André Courrèges از پایه‌گذاران مد آینده‌گرا دانسته شد. در سال ۱۹۶۶، پس از اختلاف بر سر زمان‌بندی ارائه‌ی برخی مدارک به مطبوعات، از Chambre syndicale استعفا داد. در دهه‌ی ۱۹۷۰، خط مردانه‌ی او به ایالات متحده رسید و خط‌های زنانه در نقاط مختلف جهان عرضه شدند. در همین دوره، او نمایش‌هایی در صحرای Gobi و میدان سرخ مسکو برگزار کرد.

از تجربه‌گرایی تا افزایش مجوزها

طراحی‌های Pierre Cardin از لباس حبابی در سال ۱۹۵۴ تا لباس Mao در سال ۱۹۶۸، مد فضانوردی و لباس‌های بدون جنسیت ادامه داشت. فرم‌های او بر پایه‌ی دایره و مثلث شکل می‌گرفتند و حجم‌های مجسمه‌وار داشتند. سفر او به ژاپن در سال ۱۹۵۷ نیز در آشنایی‌اش با فرهنگ ژاپنی اثرگذار بود.

در آغاز دهه‌ی ۱۹۸۰، تعداد مجوزهای تجاری برند بیش از ۵۰۰ مورد برآورد شد. گسترش این مجوزها به کاهش تصویر برند انجامید. بااین‌حال، Pierre Cardin در قالب مجوزهای تجاری در بیش از صد کشور حضور پیدا کرد. ثروت او در سال ۲۰۰۹ بیش از ۶۰۰ میلیون یورو برآورد شد و در سال ۲۰۱۲ قصد داشت گروه خود را به قیمت یک میلیارد یورو واگذار کند.

Pierre Cardin تا امروز

Pierre Cardin در ۲۹ دسامبر ۲۰۲۰ در Neuilly-sur-Seine فرانسه درگذشت. او طراح لباس و بازرگان ایتالیایی‌تبارِ دارای تابعیت فرانسه بود. میراث کاری‌اش در پیوند میان اوت‌کوتور، پوشاک آماده، طراحی آینده‌گرا و مجوزهای تجاری شکل گرفت.

Pierre Cardin برای خریداران ایرانی

خریداران ایرانی می‌توانند محصولات Pierre Cardin را در فروشگاه‌های ترکیه جست‌وجو کنند. هنگام انتخاب، توجه به جدول سایز و تفاوت اندازه‌ها اهمیت دارد. نرخ لیر نیز در محاسبه‌ی هزینه‌ی نهایی خرید اثر می‌گذارد.