تاریخچه‌ی adidas: از اتاق شست‌وشوی خانه‌ی مادر تا غول ورزشی اروپا

adidas چطور از خانه‌ی مادر Adolf Dassler در Herzogenaurach به دومین برند بزرگ ورزشی جهان رسید؟ تاریخچه‌ی برند را بخوانید.

adidas امروز بزرگ‌ترین تولیدکننده‌ی پوشاک ورزشی اروپا و دومین تولیدکننده‌ی بزرگ جهان است. فقط Nike از آن جلوتر است. ماجرای این برند اما از یک شرکت بزرگ شروع نمی‌شود. از اتاق شست‌وشوی خانه‌ی مادر یک مرد آلمانی شروع می‌شود.

شروع کار در Herzogenaurach

Adolf که همه او را Adi صدا می‌کردند، Dassler نام داشت. او بعد از بازگشت از جنگ جهانی اول در اتاق شست‌وشوی خانه‌ی مادرش در Herzogenaurach آلمان کفش ورزشی می‌ساخت. در ژوئیه ۱۹۲۴ برادر بزرگ‌ترش Rudolf هم به او پیوست. نام کسب‌وکار شد Gebrüder Dassler Schuhfabrik، یعنی «کارخانه‌ی کفش برادران Dassler».

برق Herzogenaurach آن زمان قابل اعتماد نبود. برادران گاهی برای راه‌اندازی دستگاه‌ها از پدال یک دوچرخه‌ی ثابت نیرو می‌گرفتند.

کفش‌های میخ‌دار و Jesse Owens

Dassler در ساخت کفش‌های دو میخ‌دار برای رشته‌های مختلف دوومیدانی کمک کرد. او برای بهتر شدن کیفیت این کفش‌ها از میخ‌های سنگین فلزی فاصله گرفت و سراغ بوم و لاستیک رفت.

در سال ۱۹۳۶ توانست Jesse Owens، دونده‌ی آمریکایی، را راضی کند که در المپیک تابستانی همان سال با کفش‌های دست‌ساز او بدود. Owens چهار مدال طلا گرفت. بعد از آن نام و اعتبار کفش‌های Dassler به گوش ورزشکاران و مربیان دنیا رسید.

سال‌های جنگ

هر دو برادر در مه ۱۹۳۳ به حزب نازی پیوستند. Adolf از ۱۹۳۵ تا پایان جنگ در Hitler Youth درجه‌ی Sportwart داشت. در جنگ جهانی دوم شرکت آخرین کارخانه‌ی کفش ورزشی آلمان را اداره می‌کرد و بیشتر برای Wehrmacht کفش می‌ساخت. در ۱۹۴۳ تولید کفش متوقف شد و کارخانه و نیروی کارش به ساخت سلاح ضدتانک رفت. دست‌کم نُه کارگر اجباری از ۱۹۴۲ تا ۱۹۴۵ در دو محل شرکت کار می‌کردند.

نیروهای آمریکایی در ۱۹۴۵ تقریباً کارخانه را نابود کردند. همسر Adolf سربازان را متقاعد کرد که شرکت و کارکنانش فقط به ساخت کفش ورزشی علاقه دارند و کارخانه سالم ماند. بعد از آن نیروهای اشغالگر آمریکایی از خریداران اصلی کفش‌های برادران Dassler شدند.

جدایی برادران و تولد adidas

رابطه‌ی دو برادر خراب شد و در ۱۹۴۷ از هم جدا شدند. Adolf در ۱۸ اوت ۱۹۴۹ شرکتی با نام Adidas AG ثبت کرد. این نام از Adi Dassler آمده است. Rudolf هم شرکتی به نام Ruda ساخت، از Rudolf Dassler، که بعدها Puma شد.

شهرت‌هایی مثل «All Day I Dream About Sports» درباره‌ی معنای نام adidas ساختگی است. اسم فقط از نام خود Adi ساخته شده است.

رقابت دو شرکت تلخ و سخت بود. Herzogenaurach به دو طرف تقسیم شد و لقب «شهر گردن‌کج‌ها» گرفت، چون مردم سر پایین می‌انداختند تا ببینند غریبه‌ها کفش کدام برند پوشیده‌اند. حتی دو باشگاه فوتبال شهر هم جدا شدند. ASV Herzogenaurach طرف adidas بود و ۱ FC Herzogenaurach کفش Rudolf را تبلیغ می‌کرد. دو برادر هرگز آشتی نکردند. حالا در یک گورستان خاک شده‌اند، اما تا جای ممکن دور از هم.

سه خط؛ نشانی که از فنلاند آمد

در ۱۹۵۲، بعد از المپیک تابستانی همان سال، adidas آرم سه‌خطی‌اش را از برند فنلاندی Karhu Sports خرید. بهایش دو بطری ویسکی و معادل ۱٬۶۰۰ یورو بود. این نشان آن‌قدر موفق شد که Dassler adidas را «شرکت سه خط» می‌نامید.

رقابت در المپیک و جام جهانی

در المپیک تابستانی ۱۹۶۰، Puma به Armin Hary، دونده‌ی آلمانی، پول داد تا در فینال ۱۰۰ متر کفش Puma بپوشد. Hary پیش‌تر کفش adidas پوشیده بود و از Adolf پول خواسته بود، اما adidas نپذیرفته بود. او با Puma طلا گرفت، ولی برای مراسم اهدای مدال کفش adidas پوشید. Adi از این کار چنان خشمگین شد که او را تحریم کرد.

معروف‌ترین ماجرای این دشمنی «پیمان Pelé» بود. دو برادر قرار گذاشتند برای جام جهانی فوتبال ۱۹۷۰ با Pelé قرارداد نبندند، چون رقابت بر سر مشهورترین ورزشکار جهان بسیار گران می‌شد. Puma پیمان را شکست و با او قرارداد بست. بسیاری از کارشناسان کسب‌وکار می‌گویند رقابت این دو برادر پوشاک ورزشی را به صنعتی چندمیلیارد پوندی تبدیل کرد.

از Trefoil تا امروز

آرم Trefoil در ۱۹۷۱ طراحی شد و در ۱۹۷۲ عرضه شد، درست پیش از المپیک تابستانی ۱۹۷۲ در Munich. این آرم تا ۱۹۹۷ ماند. بعد شرکت آرم «سه میله» را معرفی کرد. Peter Moore، مدیر خلاقیت وقت، آن را طراحی کرده بود و در ابتدا روی محصولات خط Equipment به کار رفت.

امروز adidas شرکت مادر Adidas Group است. این گروه ۸٫۳۳ درصد از باشگاه فوتبال Bayern Munich را دارد و Runtastic، شرکت فناوری تناسب اندام، هم به آن تعلق دارد. درآمد adidas در ۲۰۲۴ حدود ۲۳ میلیارد یورو ثبت شده است. موفق‌ترین کفش برند «Samba» است، به‌خاطر طراحی رترو و تنوع استفاده‌اش.

adidas برای خریداران ایرانی

اگر به محصولات adidas علاقه دارید، می‌توانید مدل‌هایش را در فروشگاه‌های ترکیه جست‌وجو کنید. پیش از سفارش، جدول سایز همان محصول را با دقت بخوانید، چون ممکن است سایزبندی مدل‌ها با هم فرق کند. نرخ لیر را هم هنگام تصمیم‌گیری در نظر بگیرید.