تاریخچه‌ی NIVEA: از کرم آبی تا برند جهانی مراقبت از پوست

مروری کوتاه بر شکل‌گیری و گسترش NIVEA، از پایه‌های علمی کرم تا حضور جهانی برند.

NIVEA یک برند آلمانی در حوزه‌ی مراقبت از پوست و بدن است. این برند متعلق به شرکت Beiersdorf Global AG در هامبورگ است؛ شرکتی که برند Eucerin را هم تولید می‌کند. نام NIVEA از صفت لاتین niveus به معنای «سفید برفی» گرفته شده است.

پایه‌های علمی برند؛ از ۱۸۸۲ تا ۱۹۱۱

Paul Beiersdorf شرکت Beiersdorf AG را در ۲۸ مارس ۱۸۸۲ تأسیس کرد. او با متخصص پوست، Paul Gerson Unna، برای تولید چسب‌های گوتاپرکا در آزمایشگاه خود همکاری داشت. این همکاری پایه‌های فناوری مدرن چسب زخم را شکل داد.

در سال ۱۸۹۰، داروساز Oscar Troplowitz اداره‌ی شرکت را بر عهده گرفت. او با Unna همکاری کرد و Unna، Isaac Lifschütz را معرفی کرد. Lifschütz امولسیفایر مبتنی بر لانولین به نام Eucerit را اختراع کرد. این ماده در سال ۱۹۰۰ ثبت اختراع شد و بعدها پایه‌ی Eucerin و NIVEA Creme شد.

صابون Nivea در سال ۱۹۰۶ عرضه شد. نخستین شعبه‌ی خارجی شرکت نیز شش سال بعد در لندن شکل گرفت. در سال ۱۹۰۹، Labello وارد بازار شد. این محصول نخستین محصول مراقبت از لب با بسته‌بندی لوله‌ای لغزنده بود. دو سال بعد، NIVEA Creme به‌عنوان نخستین امولسیون پایدار آب در روغن معرفی شد. لانولین موجود در پشم گوسفند، ماده‌ی اصلی Eucerit بود و ویژگی‌های کرم را شکل می‌داد.

بسته‌بندی آبی و گسترش بین‌المللی

پس از مرگ Oscar Troplowitz و شریکش Otto Hanns Mankiewicz، یک شرکت رسمی در ۱ ژوئن ۱۹۲۲ شکل گرفت. Willy Jacobsohn ریاست هیئت‌مدیره‌ی شرکت سهامی تازه‌تأسیس را بر عهده گرفت. در همان دوره، نخستین چسب زخم خودچسب با نام Hansaplast عرضه شد.

در سال ۱۹۲۵، NIVEA با بسته‌بندی تازه‌ای دوباره معرفی شد: قوطی آبی با لوگوی سفید. این ظاهر هنوز هم برای بسیاری از مصرف‌کنندگان قابل تشخیص است. در سال ۱۹۲۸، سهام Beiersdorf برای نخستین بار در بورس هامبورگ عرضه شد و بیش از ۲۰ مرکز تولید در سراسر جهان فعالیت داشتند.

جنگ جهانی دوم و بازگشت حقوق برند

در سال ۱۹۳۳، اعضای یهودی هیئت‌مدیره تحت فشار تبلیغات نازی از سمت خود کناره‌گیری کردند. Willy Jacobsohn تا سال ۱۹۳۸ از آمستردام، شعبه‌های خارجی را مدیریت کرد. هیئت‌مدیره‌ی Beiersdorf به رهبری Carl Claussen با سیاست «تاکتیک‌های شرافتمندانه» شرکت را از دوره‌ی نازی عبور داد، هرچند شرکت با حکومت همکاری داشت.

در جریان جنگ جهانی دوم، مدیر بازاریابی، Elly Heuss-Knapp، برند را از ایدئولوژی نازی دور نگه داشت. در پایان جنگ، بیشتر کارخانه‌ها و ساختمان‌های اداری Beiersdorf در هامبورگ بر اثر بمباران ویران شدند. بین سال‌های ۱۹۴۵ تا ۱۹۴۹، شرکت بیشتر شعبه‌ها و علامت‌های تجاری بین‌المللی خود را از دست داد، اما بعداً بازپس‌گیری حقوق برندها را آغاز کرد.

از محصولات پوستی تا خانواده‌ای گسترده

در سال ۱۹۵۰، ph۵ Eucerin وارد بازار شد و بر نقش سد اسیدی طبیعی پوست در سلامت آن تأکید کرد. در دهه‌های ۱۹۵۰ و ۱۹۶۰، NIVEA به یک خانواده‌ی محصول تبدیل شد. صابون دئودورانت ۸x۴، شیر NIVEA و کرم دست atrix نیز در همین دوره معرفی شدند.

در دهه‌ی ۱۹۷۰، Beiersdorf ساختار بخشی پیدا کرد. گسترش NIVEA به‌عنوان برند مراقبت از پوست و بدن با چندین زیربرند و تمرکز بین‌المللی ادامه یافت. NIVEA Gesicht در آلمان، اتریش و سوئیس معرفی شد.

بازنگری راهبردی و ورود به قرن بیست‌ویکم

سال ۱۹۸۹ نقطه‌ی تغییر راهبرد بود. NIVEA فرایند بازنگری راهبردی خود را با تمرکز بر مراقبت از پوست، مراقبت از زخم و فناوری چسب آغاز کرد. در دهه‌ی ۱۹۹۰، Beiersdorf برندهای Juvena، La Prairie و Futuro را به مجموعه‌ی خود افزود.

در سال ۲۰۰۲، Florena به زیرمجموعه‌ی کاملاً متعلق به Beiersdorf تبدیل شد. NIVEA در ۳۱ دسامبر ۲۰۰۸ حمایت از مراسم Times Square New Year's Ball Drop را آغاز کرد. در سال ۲۰۱۱، برند صدمین سال مراقبت از پوست را با برنامه‌هایی با حضور Rihanna جشن گرفت.

NIVEA برای خریداران ایرانی

خریداران ایرانی می‌توانند محصولات NIVEA را در فروشگاه‌های ترکیه جست‌وجو کنند. هنگام بررسی، توجه به اندازه‌ی محصول و نرخ لیر کمک می‌کند انتخاب دقیق‌تری داشته باشند.