تاریخچه‌ی L'Oreal Paris: از رنگ مو تا غول جهانی زیبایی

مروری بر شکل‌گیری L'Oréal، گسترش محصولات و خریدهای مهم آن تا سال ۲۰۲۶.

برای فهم مسیر L'Oreal Paris، باید به آغاز L'Oréal برگردیم؛ شرکتی که کارش را با یک فرمول رنگ مو شروع کرد و بعد به حوزه‌های مختلف زیبایی رسید. این مسیر از یک فعالیت کوچک در پاریس آغاز شد و با گسترش محصولات، خرید شرکت‌ها و ایجاد مراکز پژوهشی در کشورهای مختلف ادامه پیدا کرد.

شروع کار با یک فرمول رنگ مو در اوایل قرن بیستم

در اوایل قرن بیستم، Eugène Paul Louis Schueller، شیمی‌دان فرانسوی، فرمولی برای رنگ مو با نام l'Auréale ساخت. او محصولات خودش را تولید می‌کرد و به آرایشگران پاریسی می‌فروخت. Schueller در ۳۱ ژوئیه ۱۹۰۹ شرکت Société Française de Teintures Inoffensives pour Cheveux را ثبت کرد. این شرکت بعدها به L'Oréal تبدیل شد.

شرکت در سال ۱۹۲۰ سه شیمی‌دان داشت. تعداد کارکنان تا سال ۱۹۵۰ به ۱۰۰ نفر رسید و در سال ۱۹۸۴ از ۱٬۰۰۰ نفر گذشت. در سال ۲۰۲۱، تعداد کارکنان L'Oréal در سراسر جهان حدود ۸۵٬۲۵۲ نفر برآورد شد.

گسترش از رنگ مو به محصولات زیبایی

L'Oréal بعد از ورود به کسب‌وکار رنگ مو، فعالیتش را به محصولات پاک‌کننده و زیبایی گسترش داد. تا سال ۲۰۲۰، این شرکت در همه‌ی بخش‌های کسب‌وکار زیبایی فعالیت بازاریابی داشت. رنگ مو، حالت‌دهنده‌ی مو، محصولات بدن و مراقبت از پوست، پاک‌کننده‌ها، لوازم آرایش و عطر در این مجموعه قرار داشتند.

خریدهای مهم از ۱۹۷۳ تا ۱۹۹۹

L'Oréal در سال ۱۹۷۳ شرکت دارویی Synthélabo را خرید. Synthélabo در سال ۱۹۹۹ با Sanofi ادغام شد و Sanofi-Synthélabo را شکل داد. این شرکت در سال ۲۰۰۴ با Aventis ادغام شد و Sanofi-Aventis به‌وجود آمد.

Nestlé از سال ۱۹۷۴ در L'Oréal سهم دارد. این سرمایه‌گذاری به درخواست Liliane Bettencourt، دختر بنیان‌گذار L'Oréal، انجام شد. در سال ۱۹۸۴، L'Oréal بخشی از Helena Rubinstein Incorporated را از Albi International خرید. این بخش‌ها شامل واحدهای ژاپن و آمریکای لاتین بود. همکاری مشترک L'Oréal و Albi International تا سال ۱۹۸۸ ادامه داشت و L'Oréal پس از خرید باقی‌مانده‌ی شرکت، مالک تمام آن شد.

ورود به حوزه‌های تازه در دهه‌ی ۲۰۰۰

در ۲۰ اوت ۲۰۰۲، L'Oréal USA، شرکت ARTec Systems Group را خرید. این شرکت در Port Washington، نیویورک مستقر بود و محصولات مراقبت، رنگ و حالت‌دهی مو را از راه حدود ۲۰٬۰۰۰ سالن در آمریکا می‌فروخت. خطوط ARTec بعدها در L'Oréal Professionnel جذب شد و برند مستقل آن کنار گذاشته شد.

L'Oréal در ۱۷ مارس ۲۰۰۶ شرکت The Body Shop را با مبلغ ۵۶۲ میلیون پوند خرید. در مه ۲۰۰۸ نیز YSL Beauté را با مبلغ ۱٫۸ میلیارد دلار به دست آورد.

گسترش بین‌المللی از ۲۰۱۴ تا ۲۰۲۱

در سال ۲۰۱۴، L'Oréal خرید Magic Holdings، برند بزرگ زیبایی چین، را با مبلغ ۸۴۰ میلیون دلار نهایی کرد. در همان سال، خرید برندهای Carita و Decléor از Shiseido با مبلغ ۲۲۷٫۵ میلیون یورو توافق شد. L'Oréal همچنین برای خرید NYX Cosmetics و شرکت برزیلی Niely Cosmeticos Group توافق کرد و در سپتامبر همان سال برند Carol's Daughter را خرید.

در ژوئیه ۲۰۱۶، L'Oréal با خرید IT Cosmetics به مبلغ ۱٫۲ میلیارد دلار موافقت کرد. در سال ۲۰۱۷، Bettencourt درگذشت و کسب‌وکار را برای دخترش، Françoise Bettencourt Meyers، به‌جا گذاشت. L'Oréal در سال ۲۰۱۸ شرکت ModiFace را خرید و در دسامبر ۲۰۲۰ از خرید Takami Co، شرکت ژاپنی مراقبت از پوست، خبر داد. در سال ۲۰۲۱ نیز خرید برند مراقبت از پوست Youth to the People اعلام شد.

خریدها و توسعه‌های تازه تا ۲۰۲۶

L'Oréal در آوریل ۲۰۲۳ برند استرالیایی لوازم آرایش لوکس Aesop را با مبلغ ۲٫۵۳ میلیارد دلار آمریکا خرید. در دسامبر همان سال، خرید شرکت پژوهشی دانمارکی Lactobio را اعلام کرد. در سال ۲۰۲۴، شرکت سوئیسی Gjosa را خرید و برای ایجاد، توسعه و توزیع محصولات زیبایی لوکس با برند ایتالیایی Miu Miu توافقی بلندمدت امضا کرد.

در اوت ۲۰۲۴، L'Oréal یک مرکز پژوهش و نوآوری در هند افتتاح کرد. در دسامبر همان سال، با خرید سهمی از شرکت کره‌ای Gowoonsesang Cosmetics و برند Dr.G، سبد خود را گسترش داد. در مارس ۲۰۲۵، برند مراقبت از موی Carol's Daughter را به کارآفرینی نامشخص فروخت. در ژوئن ۲۰۲۵ نیز برای خرید برند مراقبت از موی Color Wow توافق کرد.

در اکتبر ۲۰۲۵، L'Oréal از توافقی برای خرید کسب‌وکار زیبایی Kering با مبلغ تقریبی ۴ میلیارد یورو خبر داد. این توافق شامل برند ادکلن House of Creed و حق انحصاری توسعه‌ی عطر و محصولات زیبایی برای برندهای Kering، از جمله Gucci، Bottega Veneta و Balenciaga، به‌مدت ۵۰ سال است. در اوت ۲۰۲۶، Priyanka Bhargav به‌عنوان رئیس هوش مصرف‌کننده و راهبرد برند به L'Oreal India پیوست.

L'Oreal Paris برای خریداران ایرانی

برای پیدا کردن محصولات L'Oreal Paris می‌شود فروشگاه‌های ترکیه را جست‌وجو کرد. هنگام بررسی هر محصول، به سایز بسته‌بندی و نرخ لیر توجه کنید. نام دقیق محصول را با اطلاعات روی بسته مقایسه کنید.