تاریخچه‌ی SEPHORA: از لیموژ تا بازارهای جهانی

مروری بر شکل‌گیری، گسترش جهانی و تغییرات مهم برند SEPHORA از ۱۹۶۹ تا امروز.

SEPHORA یکی از خرده‌فروشان فرانسوی محصولات مراقبت شخصی و زیبایی است. این شرکت نزدیک به ۳۴۰ برند را در کنار برند اختصاصی خود، Sephora Collection، عرضه می‌کند. محصولات آن شامل لوازم آرایش، مراقبت از پوست، عطر، لاک ناخن، ابزارهای زیبایی، محصولات مراقبت از بدن و محصولات مراقبت از مو است.

شروع SEPHORA در فرانسه

شرکت SEPHORA در سال ۱۹۶۹ در شهر لیموژ فرانسه تأسیس شد و اکنون در شهر Neuilly-sur-Seine فرانسه مستقر است. نام این برند از شخصیت کتاب مقدس Zipporah گرفته شده است که در زبان فرانسوی Séphora نام دارد و همسر موسی است.

SEPHORA نخستین‌بار در اوت ۱۹۷۰ در پاریس راه‌اندازی شد. این شروع، پایه‌ی شکل‌گیری برندی بود که بعدها فعالیت خود را از فروش عطر به حوزه‌های گسترده‌تری از محصولات زیبایی رساند.

ورود Dominique Mandonnaud و مدل فروش تازه

در سال ۱۹۹۳، Dominique Mandonnaud، SEPHORA را خرید و آن را با زنجیره‌ی عطر خود زیر نام SEPHORA ادغام کرد. او به طراحی و اجرای تجربه‌ی فروش «خودخدمتیِ همراه با مشاوره» شناخته می‌شود.

در این مدل، مشتریان، که بیشتر زن بودند، می‌توانستند پیش از خرید محصولات را در فروشگاه امتحان کنند. این شیوه، SEPHORA را از مدل‌های معمول فروش لوازم آرایشی جدا کرد. Mandonnaud در دهه‌ی ۱۹۹۰ گسترش برند را ادامه داد و در سال ۱۹۹۷، فروشگاه پرچم‌دار SEPHORA را در خیابان Champs-Élysées افتتاح کرد.

پیوستن به LVMH و گسترش جهانی

در ژوئیه ۱۹۹۷، Mandonnaud و شرکایش SEPHORA را به LVMH فروختند. LVMH فروشگاه‌ها را در سطح جهانی گسترش داد و محصولات SEPHORA را به حوزه‌های زیبایی و لوازم آرایشی توسعه داد. در مواد منبع، مالکیت LVMH از سال ۱۹۹۶ نیز ذکر شده است.

SEPHORA در سال ۱۹۹۸ نخستین فروشگاه آمریکایی خود را در New York City افتتاح کرد. نخستین فروشگاه کانادایی در سال ۲۰۰۴ در Toronto افتتاح شد و نخستین فروشگاه استرالیایی در سال ۲۰۱۴ به فعالیت رسید. این شرکت در سال ۲۰۰۷ وارد بازارهای خاورمیانه شد و بیش از ۴۴ فروشگاه در امارات متحده عربی و عربستان سعودی، همراه با یک فروشگاه تجارت الکترونیک، راه‌اندازی کرد.

گسترش فروشگاه‌ها و فعالیت آنلاین

SEPHORA فروشگاه آنلاین خود را در آمریکا در سال ۱۹۹۹ و در کانادا در سال ۲۰۰۳ راه‌اندازی کرد. این برند اکنون بیش از ۲۳۰۰ فروشگاه در ۳۳ کشور جهان دارد. درآمد آن در سال ۲۰۱۳ بیش از ۴ میلیارد دلار برآورد شده بود.

در اوت ۲۰۱۶، چهارصدمین شعبه‌ی SEPHORA در آمریکای شمالی در Magnificent Mile شهر Chicago افتتاح شد. در مارس ۲۰۱۷ نیز بزرگ‌ترین فروشگاه خرده‌فروشی این برند در آمریکای شمالی، نزدیک Herald Square در New York City، آغاز به کار کرد. این فروشگاه حدود ۱۱٬۳۸۰ فوت مربع وسعت و بیش از ۱۳٬۰۰۰ محصول داشت.

در نوامبر ۲۰۱۸، SEPHORA قراردادی بلندمدت برای اجاره‌ی فضا در مرکز Town Square Metepec در مکزیک امضا کرد. این مرکز خرده‌فروشی و سرگرمی در مجموع ۱٫۷ میلیون فوت مربع وسعت داشت.

تغییرات مدیریتی و توسعه‌های تازه

در ژوئیه ۲۰۲۱، SEPHORA با Palamon Capital Partners برای خرید Feelunique.com، خرده‌فروش آنلاین محصولات زیبایی لوکس در بریتانیا، به توافق رسید. این شرکت در سال ۲۰۰۵ تأسیس شده بود و ۱٫۳ میلیون مشتری فعال از ۱۲۰ کشور داشت.

در ژوئیه ۲۰۲۴، SEPHORA با همکاری برند محصولات مراقبت از بدن Sol de Janeiro یک فروشگاه موقت با موضوع تابستان راه‌اندازی کرد. در فوریه ۲۰۲۶ نیز فعالیت خود را به ایرلند گسترش داد و فروشگاهی در Belfast افتتاح کرد.

Artemis Patrick در اکتبر ۲۰۲۳ به‌عنوان رئیس SEPHORA North America منصوب شد. در آوریل ۲۰۲۴، انتصاب او به‌عنوان رئیس و مدیرعامل SEPHORA North America اعلام شد. او نخستین مدیرعامل زن این مجموعه در آمریکای شمالی است.

برندهای همراه و مجموعه‌ی اختصاصی

SEPHORA محصولات بیش از ۳۰۰ برند را عرضه می‌کند. Tatcha، Huda Beauty و Bobbi Brown از برندهای حاضر در این مجموعه هستند. Sephora Collection نیز لوازم آرایش، محصولات مراقبت از پوست، ابزارهای زیبایی و اکسسوری‌های اختصاصی SEPHORA را در بر می‌گیرد.

در سال ۲۰۲۳، SEPHORA نخستین خرده‌فروش Luna Daily در آمریکا شد. این برند در حوزه‌ی محصولات بهداشت و زیبایی زنانه فعالیت دارد. در ۲۸ فوریه ۲۰۲۵ نیز Biodance به مجموعه‌ی برندهای محدود K-beauty در فروشگاه‌های SEPHORA اضافه شد.

SEPHORA برای خریداران ایرانی

برای بررسی محصولات SEPHORA، می‌توان نام این برند و محصولات موردنظر را در فروشگاه‌های ترکیه جست‌وجو کرد. هنگام مقایسه‌ی گزینه‌ها، توجه به سایز محصول و نرخ لیر کمک می‌کند انتخاب دقیق‌تری داشته باشید. اطلاعات هر محصول را جداگانه بخوانید تا مشخصات آن با نیازتان هماهنگ باشد.