تاریخچه‌ی NYX Professional Makeup: از ۱۹۹۹ تا ۲۰۲۱

داستان شکل‌گیری NYX، گسترش محصولات، خرید توسط L'Oréal و مسیر برند تا ۲۰۲۱.

NYX Professional Makeup از برندهایی است که مسیرش را با محصولاتی ساده و قیمت‌گذاری قابل‌دسترس شروع کرد. این شرکت در Los Angeles شکل گرفت و بعدها به یکی از زیرمجموعه‌های L'Oréal تبدیل شد.

شروع NYX در ۱۹۹۹

Toni Ko در سال ۱۹۹۹، زمانی که ۲۵ سال داشت، NYX Cosmetics را در Los Angeles تأسیس کرد. او برای شروع کار از والدینش ۲۵۰٬۰۰۰ دلار وام گرفت. نام برند از Nyx، الهه‌ی یونانی شب، گرفته شد.

Ko از مردی در New Jersey خبر داشت که مداد تولید می‌کرد. کار برند با شش خط چشم و ۱۲ خط لب شروع شد. این محصولات با قیمت ۱٫۹۹ دلار عرضه شدند و در کمتر از ۳۰ روز به فروش رفتند. نخستین محصولات شرکت، مدادهای چشم جامبو، در سال اول ۲ میلیون دلار درآمد ایجاد کردند.

از متخصصان زیبایی تا بازار عمومی

محصولات NYX در ابتدا فقط به متخصصان زیبایی فروخته می‌شدند. Toni Ko بعدتر فروش را به فروشگاه‌های بازار عمومی گسترش داد. این محصولات با عنوان «زیبایی فروشگاه‌های بزرگ» و با «قیمت‌های داروخانه‌ای» بازاریابی شدند.

گسترش فعالیت‌ها تا ۲۰۱۴

NYX در سال ۲۰۱۱ رقابت Freedom and Artistry for Creative Expression یا FACE awards را راه‌اندازی کرد. فروش شرکت در سال ۲۰۱۴ به ۱۲۰ میلیون دلار رسید و Ulta Beauty محصولات NYX را در بازار عمومی عرضه کرد.

پیوستن به L'Oréal

Toni Ko در سال ۲۰۱۴، NYX را با مبلغ ۵۰۰ میلیون دلار به شرکت فرانسوی L'Oréal فروخت. این معامله بند عدم رقابت پنج‌ساله داشت. NYX Cosmetics پس از فروش، با مدیریت دیگری به‌عنوان بخشی از L'Oréal به فعالیت ادامه داد.

در سپتامبر ۲۰۱۵، L'Oréal فروشگاه‌های مستقل ویژه‌ی محصولات NYX را معرفی کرد. این برند اکنون در کشورهایی مانند Australia، Austria، Canada، France، Germany، India، Spain، the UK و the USA فروشگاه مستقل دارد.

از NYX Professional Makeup تا آموزش آنلاین

NYX در سال ۲۰۱۶ رشد سالانه‌ی فروش ۴٫۷ درصدی را گزارش کرد و NYX Professional Makeup را راه‌اندازی کرد. محصولات برند شامل رژ لب، برق لب و کرم‌پودر معدنی است. NYX به‌عنوان برندی بدون آزمایش روی حیوانات از سوی PETA تأیید و پذیرفته شده است و محصولات سازگار با وگان‌ها هم عرضه می‌کند.

در سپتامبر ۲۰۱۸، NYX برنامه‌ی Masterclass را راه‌اندازی کرد. این کتابخانه‌ی آنلاین محتوای آموزشی، گروهی از آرایشگران حرفه‌ای و ولاگرهای مطرح حوزه‌ی زیبایی را دربرمی‌گرفت و آموزش آرایش حرفه‌ای را برای مصرف‌کنندگان با هر سطح مهارتی ارائه می‌کرد.

همکاری‌های ۲۰۱۹ و ۲۰۲۱

در ۶ مارس ۲۰۱۹، NYX نخستین حمایت انحصاری خود از محصولات آرایشی را برای جشنواره‌ی ۲۰۱۹ Coachella Valley Music and Arts Festival اعلام کرد. این همکاری شامل تجربه‌های دیجیتال زیبایی، بخش ترمیم آرایش، محصولات اکلیلی و سرسره‌ی بزرگ لب و زبان بود.

در ۲۳ ژوئن ۲۰۲۱، سازمان ورزش‌های الکترونیکی Dignitas، NYX را شریک رسمی زیبایی خود معرفی کرد. این همکاری شامل محتوای برندشده در پلتفرم ورزش‌های الکترونیکی زنان Radiant و حمایت از تیم‌های زنان Counter Strike: Global Offensive و Valorant بود.

NYX Professional Makeup برای خریداران ایرانی

برای پیدا کردن محصولات این برند می‌شود فروشگاه‌های ترکیه را جست‌وجو کرد. هنگام بررسی هر محصول، به سایز بسته‌بندی و نرخ لیر توجه کنید تا مقایسه‌ی دقیق‌تری داشته باشید.