تاریخچه‌ی THE NORTH FACE: از کوهنوردی تا استایل خیابانی

مسیر THE NORTH FACE از سان‌فرانسیسکو و چادرهای گنبدی تا استایل خیابانی، خرید VF Corporation و ماجراهای سال‌های اخیر.

THE NORTH FACE یک شرکت آمریکایی در حوزه‌ی لوازم فضای باز است. این شرکت لباس، کفش و تجهیزات مرتبط تولید می‌کند. برندی که برای کوهنوردها شروع شد، امروز بیشتر با استایل خیابانی شناخته می‌شود. در این مقاله مسیر آن را مرور می‌کنیم.

شروع در سان‌فرانسیسکو

در ۱۹۶۴ دوگلاس تامپکینز و همسرش، سوزی تامپکینز، ۵۰۰۰ دلار از بانک وام گرفتند. با این پول The North Face, Inc. را در سان‌فرانسیسکو راه انداختند. کار آن‌ها فروش پستی و خرده‌فروشی تجهیزات سنگ‌نوردی و کمپینگ بود.

تامپکینز چادرهایی طراحی کرد که میله‌ی وسط نداشتند. به جای آن، میله‌های انعطاف‌پذیر از غلاف‌های بیرونی رد می‌شدند. این طرح بارها کپی شد. شکل گنبدی در برابر باد مقاومت کمتری دارد و چادر را محکم‌تر می‌کند.

نخستین فروشگاه‌ها

نخستین فروشگاه THE NORTH FACE در ۲۶ اکتبر ۱۹۶۶ در ۳۰۸ Columbus Ave سان‌فرانسیسکو باز شد. گروه Grateful Dead در مراسم افتتاحیه نواخت. فروشگاه دوم در ۱۴ نوامبر ۱۹۶۷ در Old Stanford Barn باز شد، نزدیک Stanford University.

لوگوی برند از Half Dome الهام گرفته است. این صخره در Yosemite National Park بیش از ۸۷۰۰ فوت (۲۷۰۰ متر) از سطح دریا بالاتر می‌آید.

تغییر مالک در ۱۹۶۷

در ۱۹۶۷ تامپکینز سهم خود را به Kenneth «Hap» Klopp فروخت. قیمت آن ۵۰٬۰۰۰ دلار بود. او شش ماه سفر کرد تا از Mount FitzRoy در Patagonia بالا برود. همراه همسرش Esprit را هم تأسیس کرد. هدف او تمرکز بر فیلمسازی ماجراجویانه بود.

از کوه تا خیابان

تا ۱۹۹۷ خریداران این برند فقط اهل اسکی و کوهنوردی نبودند. رپرهای نیویورک هم لباس‌هایش را می‌پوشیدند، هرچند این گروه بخش کوچکی از کسب‌وکار بود. از ۲۰۰۰ به بعد، برند را بیشتر نماد استایل خیابانی می‌دانند.

در ۲۰۰۰ شرکت VF Corporation آن را به مبلغ ۲۵٫۴ میلیون دلار خرید. THE NORTH FACE از آن پس زیرمجموعه‌ی کامل VF Corporation شد.

محبوبیت گاهی دردسر هم آورد. در ۲۰۰۵ پوشندگان این لباس‌ها در Prince George's County در Maryland هدف سرقت شدند. در اوایل دهه‌ی ۲۰۱۰ در کره‌ی جنوبی هم لباس‌های برند نماد منزلت شد. بعضی بچه‌ها اذیت می‌شدند یا لباسشان دزدیده می‌شد.

سال‌های اخیر

در دسامبر ۲۰۰۸ برند از The South Butt شکایت کرد و ادعا کرد نشان تجاری‌اش نقض شده است. طرفین ۱ آوریل ۲۰۱۰ به توافق رسیدند. در اکتبر ۲۰۱۲ سازنده‌ی The South Butt در دادگاه پذیرفت که توافق را نقض کرده است.

در ۲۰۱۹ آژانس بازاریابی برند بی‌سروصدا عکس‌های لباس‌ها را به مقاله‌های ویکی‌پدیا درباره‌ی مقصدهای طبیعت‌گردی اضافه کرد. واکنش منفی مشتری‌ها شرکت را وادار به عذرخواهی کرد. در ۲۰۲۰ دفتر مرکزی از Alameda در California به Denver در Colorado رفت.

حمله‌ای از نوع credential stuffing به وب‌سایت برند از ۲۶ ژوئیه ۲۰۲۲ شروع شد. مدیران سایت ۱۱ اوت متوجه فعالیت غیرعادی شدند و تا ۱۹ اوت جلوی آن را گرفتند. این نفوذ ۱۹۴٬۹۰۵ حساب مشتری را درگیر کرد.

THE NORTH FACE برای خریداران ایرانی

اگر به محصولات این برند علاقه دارید، می‌توانید آن‌ها را در فروشگاه‌های ترکیه جست‌وجو کنید. پیش از سفارش به جدول سایز هر محصول دقت کنید. نرخ لیر را هم در زمان خرید بررسی کنید.